{"id":407,"date":"2014-08-12T17:16:22","date_gmt":"2014-08-12T20:16:22","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing-digital.web360.com\/?p=407"},"modified":"2014-09-15T13:28:37","modified_gmt":"2014-09-15T16:28:37","slug":"marketing-y-smartphones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/web360.com\/blog\/marketing-digital\/marketing-y-smartphones\/","title":{"rendered":"Marketing y smartphones"},"content":{"rendered":"

\"our-mobile-planet\"<\/a><\/p>\n

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Los tel\u00e9fonos inteligentes est\u00e1n transformando el comportamiento de los consumidores y el modo en que los argentinos deciden realizar una compra.Seg\u00fan un estudio realizado por Google el a\u00f1o pasado en Argentina, llamado \u201cOur mobile planet\u201d, el 84% de los usuarios argentinos de smartphones observa los anuncios publicitarios en sus celulares. Tambien muestra que el 53% los observa mientras navega un sitio web m\u00f3vil; el 38% mientras se encuentra en una aplicaci\u00f3n; el 32% mientras ve un video; el 24% mientras utiliza un motor de b\u00fasqueda; el 21% mientras se encuentra en un sitio web de videos y un 9% mientras se encuentra en un sitio web minorista. Y lo m\u00e1s importante, es que el 60% de los usuarios accede a Internet desde su Smartphone todos los d\u00edas.<\/p>\n

Por lo tanto puede considerarse importante la inserci\u00f3n social que tuvieron los tel\u00e9fonos inteligentes y los cambios de consumo de los usuarios de los mismos. Los cambios producidos en el comportamiento de los consumidores a partir del surgimiento de los samartphones repercuten, entre muchas \u00e1reas sociales, en el discurso publicitario. A partir de las estad\u00edsticas presentadas puede estudiarse la posibilidad de que las empresas que incluyan tecnolog\u00edas m\u00f3viles en su estrategia comercial se beneficiar\u00e1n de la o que al ampliar las estrategias publicitarias para incluir tecnolog\u00edas m\u00f3viles y desarrollar campa\u00f1as integradas en distintos medios, es posible llegar de manera m\u00e1s eficaz a los consumidores actuales. Otras posibilidades a estudiar es: si la investigaci\u00f3n en tel\u00e9fonos inteligentes influye en las decisiones de los compradores y en las compras a trav\u00e9s de todos los canales, si al incluir los anuncios para celulares como parte de una estrategia de marketing integrada se pueden atraer a m\u00e1s consumidores, o si se puede generar una estrategia de complementarizaci\u00f3n de la publicidad en los tel\u00e9fonos inteligentes con los medios tradicionales.<\/p>\n

Natalia Carabias, Business Development Director de Six Marketers, mencion\u00f3 que \u201cuna de las grandes ventajas del m\u00f3vil es que las personas lo tienen todo el tiempo consigo y lo utilizan durante todo el d\u00eda. Por eso, las empresas que incluyan al m\u00f3vil como medio en sus estrategias de marketing, como complemento de las acciones que realizan en otros medios, podr\u00e1n aprovechar la oportunidad de atraer a estos potenciales clientes conectados de forma permanente\u201d<\/p>\n

Otra de las ventajas de la publicidad en el m\u00f3vil es la posibilidad de segmentar f\u00e1cilmente el perfil de usuarios que se quiere alcanzar: por ejemplo, por sistema operativo, dispositivo o ubicaci\u00f3n. Tambien permite adaptar un mensaje a una localizaci\u00f3n espec\u00edfica y a un \u00a0horario para que el anuncio sea relevante para el consumidor de acuerdo a sus necesidades. Brinda la posibilidad de medir los resultados permanentemente. Esto es clave mientras la campa\u00f1a est\u00e1 corriendo para poder mejorar la performance y as\u00ed obtener un mejor retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

\u201cPara dar los primeros pasos se puede comenzar incluyendo al medio m\u00f3vil en la estrategia de marketing de la empresa como complemento de las campa\u00f1as que realizamos en otros medios, adaptando las piezas de publicidad ya existentes. Por ejemplo, si hicimos un comercial para televisi\u00f3n para lanzar un nuevo modelo de autom\u00f3vil, podemos adaptarlo para utilizarlo en el canal mobile\u201d, agreg\u00f3 Carabias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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