{"id":586,"date":"2017-10-18T15:37:18","date_gmt":"2017-10-18T18:37:18","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing-digital.web360.com\/?p=586"},"modified":"2018-09-21T15:03:05","modified_gmt":"2018-09-21T18:03:05","slug":"como-disenar-una-newsletter-que-convierta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/web360.com\/blog\/marketing-digital\/como-disenar-una-newsletter-que-convierta\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo dise\u00f1ar una newsletter que convierta?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/h1>\n

El dise\u00f1o de la newsletter sigue siendo el principal motivo por el que los lectores sienten inter\u00e9s por las marcas y empresas. En este art\u00edculo, hemos querido recabar todos aquellos detalles que har\u00e1n de tu bolet\u00edn un email brillante para que los posibles clientes se conviertan en tus consumidores, y posteriormente, \u00e9stos en clientes habituales.<\/p>\n

El primer gran secreto que debes conocer antes de dise\u00f1ar una newsletter<\/a> cuyo objetivo es la conversi\u00f3n, es que la mejor opci\u00f3n es siempre el sentido com\u00fan y la coherencia<\/strong>. Es decir, el dise\u00f1o interno de la newsletter debe seguir una estructura l\u00f3gica para cualquier lector.<\/p>\n

Dise\u00f1ar una newsletter, \u00bfc\u00f3mo pasar de leads a clientes?<\/strong><\/h2>\n

A continuaci\u00f3n, trataremos de desgranar este gran secreto para ayudarte a convertir clientes potenciales en clientes reales.<\/p>\n

1. <\/strong>Un dise\u00f1o responsive<\/strong><\/h3>\n

Seg\u00fan los datos, las newsletters en Argentina<\/a>, al igual que en el resto del mundo, son abiertas principalmente a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles<\/strong>. Si para empezar, pretendemos que nuestra newsletter sea visualizada, tenemos que adaptar este dise\u00f1o a cualquier dispositivo, as\u00ed que aseg\u00farate de que tu plantilla cuenta con esta adaptaci\u00f3n responsive.<\/p>\n

2. <\/strong>El logotipo<\/strong><\/h3>\n

El logotipo de tu empresa es tu sello y dice al lector qui\u00e9n eres. Es as\u00ed como te reconocen. Un lugar l\u00f3gico donde colocarlo ser\u00eda dentro del borde superior (o pre header) para que sea lo primero que se vea al abrir el email. Adem\u00e1s, para optimizar y aprovechar m\u00e1s su aparici\u00f3n, te recomendamos enlazarlo a tu sitio web.<\/p>\n

3. <\/strong>No act\u00faes como una m\u00e1quina<\/strong><\/h3>\n

Es una cuesti\u00f3n de confianza <\/strong>y sentir que la interacci\u00f3n se da entre iguales, y no de manera autom\u00e1tica con un robot. Tus newsletters ganar\u00e1n credibilidad ofreciendo una imagen humana, quiz\u00e1s, seg\u00fan su contenido, con la fotograf\u00eda del presidente\/directivo de la empresa.<\/p>\n

4. <\/strong>La personalizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Aprovecha la personalizaci\u00f3n de las newsletters para captar atenci\u00f3n de tus lectores<\/strong> e introduce, por ejemplo, su nombre dentro del saludo. Resulta m\u00e1s amigable tratar a tus clientes por su nombre de pila que por su primer apellido, como a\u00fan contin\u00faan haciendo montones de empresas.<\/p>\n

5. <\/strong>La era de los emojis<\/strong><\/h3>\n

Al igual que si estuvieses escribiendo a un amigo, puedes ganar puntos de cercan\u00eda y confianza con tus suscriptores si utilizas emojis: te ayudan a complementar el tono de la informaci\u00f3n que transmites en el texto de tu contenido.<\/p>\n

6. <\/strong>Sintetiza<\/strong><\/h3>\n

El no aburrir al lector es un factor imprescindible para lograr la conversi\u00f3n. Para ello, ser claro y concreto<\/strong> en la redacci\u00f3n te ayudar\u00e1. Saber explicar en la menor cantidad de texto posible facilita el scroll y aumenta la curiosidad de nuestro lector: as\u00ed conseguiremos mantenerle en nuestro email.<\/p>\n

7. <\/strong>L\u00edneas divisorias<\/strong><\/h3>\n

Separa las distintas partes de tu newsletter durante la creaci\u00f3n de su dise\u00f1o. Esto ayuda a que visualmente, se cree una sensaci\u00f3n de orden y limpieza<\/strong> en la lectura del destinatario.<\/p>\n

8. <\/strong>Im\u00e1genes<\/strong><\/h3>\n

Es importante usar im\u00e1genes de una forma equilibrada en las newsletters, no s\u00f3lo para dar un estilo e imagen a nuestro contenido, acorde a nuestra marca o producto, sino tambi\u00e9n para reducir los problemas de visualizaci\u00f3n y descongestionar o relajar la lectura<\/strong>.<\/p>\n

9. <\/strong>CTA<\/strong><\/h3>\n

El CTA (llamadas a la acci\u00f3n) ser\u00e1 el encargado de generar tr\u00e1fico en tu web<\/strong>, por eso es importante que establezcas su link hacia el sitio correcto: el lugar donde se produce la venta ser\u00eda el m\u00e1s id\u00f3neo. Por otro lado, es mejor colocar ese gran bot\u00f3n por encima de la l\u00ednea \u201cabove the fold\u201d, es decir, el destinatario debe ver el CTA cuando abre el email sin necesidad de realizar scroll hasta el final, ya que es probable que muchos no lleguen hasta all\u00ed.<\/p>\n

10. <\/strong>Coherencia<\/strong><\/h3>\n

Y no hablamos s\u00f3lo del texto del contenido y la estructura de tu newsletter, sino tambi\u00e9n a nivel gr\u00e1fico\/visual. La tipograf\u00eda y los colores que utilizas han de ser escogidos para lograr una completa armon\u00eda visual.<\/strong><\/p>\n

11.\u00a0<\/strong>Estrategia triangular<\/strong><\/h3>\n

La newsletter es la perfecta excusa para trazar una estrategia triangular de contenidos. Es decir, no olvides en el dise\u00f1o de tu newsletter, reservar un espacio para otros contenidos, y de esta forma crear flujos entre tus canales e incitar a visitar el resto de contenidos<\/strong>.<\/p>\n

12. <\/strong>CTA final<\/strong><\/h3>\n

Si el primer CTA no funcion\u00f3, puede que una \u00faltima \u201cllamada a la acci\u00f3n\u201d s\u00ed lo haga para los m\u00e1s rezagados. Aumentas la conversi\u00f3n si aumentas las posibilidades<\/strong>.<\/p>\n

13. <\/strong>Redes sociales<\/strong><\/h3>\n

Si durante el dise\u00f1o incluyes los iconos de las redes sociales en la parte final de tu newsletter, tus contactos tendr\u00e1n acceso a tres canales de tu empresa: tu newsletter, tu web, y las redes sociales. Conecta las newsletters a las redes sociales de tu empresa y hazla llegar a m\u00e1s personas.<\/p>\n

14.\u00a0<\/strong>Footer<\/strong><\/h3>\n

El pie final debe ser dedicado a ofrecer los datos necesarios para que el lector pueda, si lo necesita, contactar contigo (direcci\u00f3n electr\u00f3nica, direcci\u00f3n postal, tel\u00e9fono, etc.)\u00a0 o darse de baja en la suscripci\u00f3n de la newsletter.<\/p>\n

En definitiva, dise\u00f1ar una newsletter requiere una estrategia<\/strong> pensada y definida. El buen dise\u00f1o es aquel que consigue el inter\u00e9s de los lectores, por lo que es importante dedicar un tiempo prudente a conocerles y no s\u00f3lo saber qui\u00e9nes son, sino tambi\u00e9n qu\u00e9 necesitan, ya que cuanto m\u00e1s personalices una newsletter y cuides cada detalle de su estructura, m\u00e1s lealtad conseguir\u00e1s hacia tu marca. Podr\u00edamos asegurar que aportar un valor diferente e inigualable es la llave a la conversi\u00f3n<\/strong>. Al personalizar al m\u00e1ximo un env\u00edo, el destinatario se sentir\u00e1 especial y diferenciado, \u00fanico, por lo que recibir una oferta de tu empresa siempre ser\u00e1 una experiencia agradable.<\/p>\n

No olvides que la newsletter es la v\u00eda m\u00e1s r\u00e1pida y directa con tus clientes, por lo que si reciben un buen trato por tu parte, el trabajo dar\u00e1 sus frutos: siempre ser\u00e1s recompensado con fidelidad, notoriedad y conversi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Autora: Mar\u00eda Mart\u00edn Parrilla, Content Manager en Mailify Espa\u00f1a<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El dise\u00f1o de la newsletter sigue siendo el principal motivo por el que los lectores sienten inter\u00e9s por las marcas y empresas. En este art\u00edculo, hemos querido recabar todos aquellos detalles que har\u00e1n de tu bolet\u00edn un email brillante para que los posibles clientes se conviertan en tus consumidores, y posteriormente, \u00e9stos en clientes habituales. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[121,122],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/web360.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/586"}],"collection":[{"href":"https:\/\/web360.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/web360.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/web360.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/web360.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=586"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/web360.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/586\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":591,"href":"https:\/\/web360.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/586\/revisions\/591"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/web360.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=586"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/web360.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=586"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/web360.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=586"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}