{"id":748,"date":"2022-07-28T16:10:59","date_gmt":"2022-07-28T19:10:59","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing-digital.web360.com\/?p=748"},"modified":"2022-07-28T16:22:25","modified_gmt":"2022-07-28T19:22:25","slug":"co-branding-la-union-de-marcas-para-crear-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/web360.com\/blog\/marketing-digital\/co-branding-la-union-de-marcas-para-crear-valor\/","title":{"rendered":"CO-BRANDING: LA UNI\u00d3N DE MARCAS PARA CREAR VALOR"},"content":{"rendered":"\n

La estrategia de marketing es muy usada porque aumenta la exposici\u00f3n y reduce los costos de promoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cLa uni\u00f3n
hace la fuerza\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El co-branding es una asociaci\u00f3n de marcas que persigue tres objetivos: potenciar el valor, destacar valores complementarios y obtener rentabilidad, \u201cmanteniendo en todo momento la credibilidad y respeto de las respectivas marcas\u201d,<\/p>\n\n\n\n

\u201cGanar – Ganar\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las cualidades se vean reforzadas al
aportar cada parte lo mejor de s\u00ed misma.
Una asociaci\u00f3n que es llevada a cabo con
la firme convicci\u00f3n de que ambas marcas saldr\u00e1n beneficiadas de esa alianza.<\/p>\n\n\n\n

El Co-branding es una interacci\u00f3n que genera en los productos con una ventaja competitiva \u00fanica. En una fusi\u00f3n de dos marcas se genera una sinergia positiva.<\/p>\n\n\n\n

caso #1<\/strong><\/p>\n\n\n\n

UNAS ZAPATILLAS INTELIGENTES<\/p>\n\n\n\n

La idea surgi\u00f3 por parte de Nike: so\u00f1aron con un producto y contactaron con el gigante de la manzana para desarrollar la parte tecnol\u00f3gica que necesitaban para lanzar este nuevo producto.<\/p>\n\n\n\n

Ambas son empresas l\u00edderes pero en sectores diferentes, por eso Nike utiliza la experiencia en tecnolog\u00eda de Apple para lanzar este producto dando a los usuarios confianza.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s el co-branding funciona a la perfecci\u00f3n ya que ambas empresas tienen un modelo de negocio similar y muchos valores compartidos. Son similares en dise\u00f1o y marketing, y tienen una imagen que atrae a un mercado de consumo joven que se considera \u201ctrendy\u201d y \u201ccool\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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caso #2<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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caso #3<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El nuevo modelo de Mattel se llamar\u00e1 \u00abHello Barbie\u00bb y mantendr\u00e1 el famoso aspecto de la mu\u00f1eca original pero vendr\u00e1 equipada con la tecnolog\u00eda PullString de la compa\u00f1\u00eda ToyTalk. Gracias a ello Barbie podr\u00e1 reconocer el lenguaje natural y responder a lo que se le diga.
Barbie sabr\u00e1 que est\u00e1s hablando directamente con ella cuando pulses un bot\u00f3n que activar\u00e1 esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

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La mu\u00f1eca estar\u00e1 conectada v\u00eda WiFi y descargar\u00e1 autom\u00e1ticamente las \u00faltimas actualizaciones de su software, lo que le permitir\u00e1 hacer referencia a los temas m\u00e1s candentes del momento y tendr\u00e1 nuevas historias y bromas que hacer. Como prioridad, ToyTalk y Mattel han programado a Barbie para que hable a los ni\u00f1os sobre su futuro profesional y sus estudios.<\/p>\n\n\n\n

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En ocasiones el co-branding puede darse entre dos marcas pero con la diferencia que una act\u00faa de anfitriona y la otra de invitada.<\/p>\n\n\n\n

En general la marca anfitriona tiene una posici\u00f3n dominante en la etiqueta o packaging del producto.<\/p>\n\n\n\n

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El objetivo es que la marca invitada consiga una mejor imagen a trav\u00e9s de la alianza con una marca m\u00e1s importante. A su vez la marca anfitriona se ve beneficiada aportando valor agregado a su producto.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Autor: Gustavo Hejeij – Director de Arte y Docente<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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