Por Pablo Rodriguez — Web360
Durante años, cuando alguien quería encontrar un producto, un servicio o una respuesta, abría Google. Escribía. Elegía entre los resultados. Así funcionaba internet.
Eso está cambiando.
Hoy millones de personas le preguntan directamente a ChatGPT. No buscan: preguntan. Y la diferencia no es semántica — es estructural. Porque cuando alguien le pregunta a una IA «¿qué agencia de marketing me recomendás en Buenos Aires?» o «¿cuál es el mejor sistema de gestión para mi empresa?», la IA responde con nombres. Con recomendaciones concretas. Sin una página de resultados que el usuario pueda scrollear.
O aparecés. O no existís.
Lo que acaba de pasar
El 9 de febrero de 2026, OpenAI lanzó oficialmente su plataforma publicitaria dentro de ChatGPT. Beta abierta. Solo para algunos países. Con un grupo selecto de agencias habilitadas para gestionar el registro de anunciantes.
Los primeros en entrar: marcas como Adobe, Audible, Ford y Target. Agencias holding como WPP, Omnicom y Dentsu. Menos de dos meses después, la plataforma ya superó los USD 100 millones en ingresos anualizados.
El mercado no espera.
ChatGPT tiene hoy más de 900 millones de usuarios semanales. Los anuncios aparecen al final de las respuestas, claramente etiquetados como patrocinados, sin interferir con el contenido orgánico. Y según los datos iniciales, los usuarios referidos desde ChatGPT convierten a una tasa 1,5 veces mayor que otros canales de referencia.
El error que no hay que repetir
Cuando Google Ads arrancó, muchas empresas se lanzaron a pagar sin entender cómo funcionaba el canal orgánicamente. Pagaban por clics para páginas que no convertían, con palabras clave que no tenían intención de compra, sin saber qué posición orgánica ya tenían gratis.
Con ChatGPT el riesgo es el mismo — pero el orgánico es más opaco.
No hay Search Console. No hay posición 1 visible. No hay nada que te avise de que existís o que no existís en las respuestas de la IA.
Muchas marcas van a empezar a pagar para aparecer en ChatGPT sin saber que ya estaban apareciendo. O que no estaban. O que aparecían, pero diciendo algo que no les convenía.
Eso es pagar sin saber qué estás comprando.
Qué hay que hacer antes de invertir en ChatGPT Ads
Antes de arrancar con publicidad paga en cualquier canal nuevo, hay que entender cómo funciona el orgánico. Con ChatGPT esto se llama AI Positioning — y es la disciplina de optimizar tu presencia para que los modelos de IA mencionen tu marca cuando los usuarios preguntan por tu industria.
El punto de partida es siempre el mismo: una auditoría de visibilidad. Ver cómo aparece tu marca hoy en ChatGPT, Gemini y Perplexity. Eso te dice en qué posición estás, qué dice la IA sobre vos y qué gaps hay que cerrar antes — o en paralelo — con publicidad paga.
En algunos casos la respuesta va a ser: arrancá con AI Positioning orgánico, todavía no con ads.
En otros: los ads tienen sentido ahora mismo.
En muchos: los dos juntos, con una estrategia integrada.
Lo importante es no decidir a ciegas.
El rol de las agencias en este nuevo ecosistema
Para los que trabajan en agencias o son consultores de marketing, este momento es una oportunidad concreta.
ChatGPT Ads es un canal nuevo. Los clientes no lo conocen. No saben cómo funciona, cuánto cuesta ni si les conviene. Ahí es exactamente donde una agencia agrega valor: ayudando a entender el canal, auditando la presencia actual y recomendando el camino correcto.
Las agencias que entren ahora van a tener meses de ventaja sobre las que esperen a que el mercado se masifique. Igual que pasó con Google Ads en 2002. Igual que pasó con Facebook Ads en 2012.
La ventana de entrada temprana siempre se cierra.
Cómo está posicionada Argentina
La plataforma de ChatGPT Ads arrancó en Estados Unidos y está expandiéndose gradualmente. Argentina no tiene acceso directo todavía — pero hay agencias habilitadas para gestionar el registro de anunciantes en la región.
Web360 es una de ellas.
Estamos armando un grupo piloto de entre 5 y 6 marcas para ser de las primeras en anunciarse en ChatGPT desde Argentina. Antes de recomendarte entrar, auditamos cómo aparece tu marca hoy y te decimos si tiene sentido — o qué hay que hacer primero.
No te vamos a meter en el programa sin más. Esa es nuestra forma de trabajar.
En resumen
- ChatGPT tiene publicidad oficial desde febrero 2026
- 900 millones de usuarios semanales, mercado recién abierto
- Las marcas que entren ahora tienen ventaja competitiva real
- Antes de pagar, hay que entender el orgánico: AI Positioning primero
- Web360 está habilitada para gestionar el registro en Argentina
¿Querés ser parte del piloto?
Completá el formulario y te contactamos para analizar tu caso y recomendarte el camino que más te conviene.
https://www.web360.com/chatgpt-ads
Web360 es agencia certificada Google Partner y Meta Business Partner con más de 20 años de experiencia en marketing digital en Argentina. Pioneros en AI Positioning desde 2025.