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Marketing Digital y Google

Como profesional del marketing y especializado en el área digital, mi objetivo es comunicar. Por supuesto la meta de la mayoría de mis clientes es cerrar negocios o vender. Lo ideal es llevar el mensaje solo aquel que necesita recibirlo.

El mismo objetivo tiene Google: hacer que la gente encuentre lo que busca. Todos los días analizo medios alternativos con los cuales complementar nuestras estrategias. Pero soy un poco esclavo de los resultados y naturalmente Google es aquel que mas efectividad me da a la hora de lograrlos. Ya sea por diversidad, flexibilidad y versatilidad de sus productos.web360_pablo_rodriguez

Esta situación es una paradoja ya que es mi deber recomendar el medio mas completo y mas efectivo; pero a la vez es un conflicto saber que todos los que estamos en esta industria sabemos que es así y estamos derivando un poder a un solo proveedor. Por supuesto no me hace gracia que esto ocurra pero repito, mi único jefe son los resultados. Hasta por encima de mis propios clientes.

Hace poco escuche una reflexión que se pronosticaba como Google en un corto futuro se transformaría en el gran editor de la verdad absoluta.

Necesitamos mas medios, necesitamos mas diversidad de oferta pero los medios tradicionales siguen atrasados: no toman la posta y no conectan, siguen dejando espacio al gigante.

Ojalá pronto surjan alternativas en las cuales podamos confiar nuestros objetivos.

¡Feliz día del trabajador!

El orden social en el que nos toca vivir lleva tiempo vigente y a medida que el tiempo sigue pasando el concepto de trabajo y lo que comprendemos como tal continúa cambiando y evolucionando.
Cuando me toca explicarle de que trabajo a mis abuelos y aunque son bastante modernos se hace difícil. Es que ellos, como mis viejos, tiene un concepto de trabajo totalmente diferente al mio. Claramente está dado por las diferencias generacionales y la evolución de lo que entendemos como trabajo.marketing-digital-dia-trabajo-web360
Nuestro trabajo pasa 99% por lo digital sin por ello no estar en interacción con el otro y el trabajo en equipo. Trabajar cualquiera sea el modo dignifica y si existe la posibilidad de relacionarse con otros mucho más.
El mundo 2.0 sigue creciendo y no importa cuál sea nuestro trabajo siempre y cuando podemos sentir que es nuestro granito de arena para un cambio-
Desde web360 queremos saludas a todos los trabajores en su día. Grandes, chicos, a los que día a día van a una oficina o trabajan desde su casa. ¡Muchas felicidades!

El «abracadabra» del seo

Muchas veces frente a un problema o un conflicto hemos deseado que con un toque de magia o un simple «abracadabra» la solución llegue de manera rápida y simple a nuestras manos.
Lo cierto es que por más que lo deseemos, cerremos los ojos o prendamos una vela, no existen fórmulas mágicas y a la hora de darnos a conocer en internet, tampoco.
Muchos dicen que el tráfico es el rey, sobre todo si hablamos del tráfico de visitas a un sitio en particular. Y si bien no contamos con una palabra mágica para obternerlo podemos decir que Google es quién decide quién obtendrá o no el tráfico (claro esta hablando entre competidores que contengan la misma propuesta/oferta para los usuarios).
Estamos en una etapa en la cual las grandes empresas comienzan embrionariamente a destinar presupuesto a lo digital y como es de esperar lo hace de manera torpe y con montos que terminan opacando la posibilidad para pequeñas y medianas empresas. Todo esto sobre todo en medios como adwords en la búsqueda del tesoro llamado «tráfico».
Es cuando surge la necesidad de crear posicionamiento orgánico; siempre y cuando tengamos la capacidad de entender como funciona y aplicarlo.seoGenerar tráfico no es cosa de soluciones mágicas, es tan simple como una cuestión de competencia y perseverancia acompañado de un trabajo constante. Por eso es hora de que muchos se den cuenta de que aunque se lo propongan aún en cosas como en internet, el «abracadabra» no existe.

¡Cumplimos 1 año!

Casi sin notarlo el tiempo se nos voló. Cumplimos un año de compartir experiencias, conocimientos y crecer juntos.

Darles las gracias sería poco. Tener un espacio en donde poder compartir nuestro día a día es nuestro pequeño aporte para aquellos que buscan aprender y conocer sobre nuestro trabajo.

Cuando comenzamos el proyecto del blog dirigido a temas de Marketing Digital pensamos que no íbamos a poder sostener el ritmo de una publicación semanal, sobre todo teniendo en cuenta los tiempos que se viven dentro de una agencia.  Pero supimos cómo mantener este medio no solo como un complemento sino como algo vital para la comunicación entre nosotros y nuestros seguidores.

Hoy un año después, podemos decir que hemos logrado mantenerlo activo con nuestras publicaciones; las cuales esperamos les hayan gustado e interesado.

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Nuestro proyecto es continuar este año con novedades, videos y nuevas experiencias que salgan del formato tradicional. Aspiramos a compartir más casos que tuvimos la suerte de transitar en este año.

Gracias a todos por seguirnos y los invitamos a sumarse a aquellos que todavía no lo hacen.

Estamos muy felices y esperamos poder seguir creciendo y ofreciendo lo mejor de nosotros. Todavía queda mucho  camino para recorrer y aprender.


Seguimos creciendo

El año pasado, gracias a la confianza de nuestros clientes seguimos creciendo y marcando tendencia en lo que es el marketing digital.
Cumplimos 10 años y el 2014 nos encuentra de la mejor manera: nuevos proyectos y mucha energía para encararlos.
Nos alegra saber que empresas como Swatch Argentina y Molinos confían en nosotros y ahora forma parte de Web360.logo

De la mano de Swatch les presentamos al Club Vip Swatch Argentina. Ahora obtener productos de calidad y reconocidos mundialmente es más fácil gracias a este espacio de beneficios exclusivos. Swatch es sinónimo de diversión, provocación y alegría de vivir y este catálogo ofrece la posibilidad de seguir todas las novedades y nuevos productos.

Por su parte empresas tan reconocidas y emblemáticas como Molinos se suma a nuestra cartera molinosde clientes confiando en que podremos ofrecerlo la mejor estrategia y resultados.
Gracias por confiar en nosotros y permitirnos crecer con ustedes.

El tiempo vuela. 10 años

Durante los últimos 10 años emprendí el camino de ser un empresario.
Personalmente es una las experiencias que mas me han hecho crecer como persona y también modificar aspectos de mi vida. Sin duda el saldo es muy positivo.
En mi caso fue una decisión planificada, ya que renuncié a un puesto en el cual estaba muy cómodo. Pero siempre supe que este era el camino a seguir.
A pesar de tener un temperamento conservador y cauteloso, nunca imaginé (o si) que tantos desafíos y situaciones se iban a presentar delante mío y de mi empresa. O al menos de la forma que fueron ocurriendo.pablo

Habitualmente estoy acostumbrado a escuchar casos de éxito y numerosos gurus que predican ciertas cosas, que a mi modesto entender, distan mucho de la realidad.

Por eso durante una actividad que esta citada en la lista que presento de 40 puntos (la #40),
pensé cuales habían sido los temas mas relevantes que había aprendido o confirmado durante esta vertiginosa y emocionante etapa de mi vida. Lejos de ser una queja, son realidades que se deben aceptar por la vocación que uno tiene.

1) Olvidate por completo de las vacaciones tradicionales. Nunca más volverán a ser como eran.
2) Vas a entender como nunca que el dinero es un medio y no un fin.
3) Inevitablemente vas a pagar los impuestos.
4) En el momento menos esperado y menos deseado vas a recibir cartas documentos.
5) Vas a tener 5 minutos para lamentarte por el problema que surja, y el resto del día (mes o años) para resolverlo.
6) Siempre tendrás que tener 2 planes alternativos ( o 3,4…)
7) Olvidate por completo de ser ansioso.
8) Si sos impulsivo vas a tener que manejarlo. Siempre se puede pagar caro por esto.
9) Vas a tener que aprender a no tomarte nada en forma personal y entender que la gente es un recurso.
10) Tu familia lamentablemente va a terminar siempre en segundo plano.
11) Te podés fundir en cualquier momento.
12) Vas a pensar todo el tiempo que te vas a fundir en cualquier momento (es mentira la ley de atracción :))
14) No van a haber ni malas ni buenas noticias, solo van a haber noticias que tendrás que manejar.
15) Si es posible evita trabajar para el estado. (se que que es políticamente incorrecto decirlo)
16) Vas a tener que ser totalmente pragmático. Si sos profesional vas a tener que olvidarte gran parte de tu formación.
17) Te van a traicionar y vas a traicionar.
18) Si mas o menos te manejaste bien, todos los que te traicionaron no van a terminar bien.
19) Vas a tener insomnio.
20) Siempre que estés haciendo algo fuera del trabajo vas a estar pensando en trabajo.
21) Vas a contratar un coach y te va a sacarte plata.
22) Vas a tener que tomar decisiones feas…muy seguido.
23) Los clientes chicos te van a salvar en los momentos difíciles.
24) No vas a tener tiempo para tener resentimiento.
25) Vas a estar obsesionado con tu competencia.
26) No vas a poder creer de lo que se quejan las personas.
27) Tendrás que pagar un buen contador y un buen abogado.
28) Vas a tener que aprender sobre finanzas.
29) La principal virtud de tus empleados cercanos debe ser la lealtad.
30) Vas a tener que ser justo con los clientes y con tus empleados.
31) Todo lo que sabes vale mucho, no se lo regales a nadie que no quieras.
32) Vas a tener que aparentar que siempre te va bien, aún en los peores momentos.
33) Trata de entender todo lo que tu empresa hace, y como lo hace.
34) Invertí plata todo el tiempo en tu empresa.
35) Nunca te creas que lograste nada, porque las cosas pueden salir mal en cualquier momento.
36) Escucha los consejos de los que te quieren, porque por mas que sean difíciles de seguir van a ser buenos.
37) No vas a tener tiempo para enfermarte ni deprimirte.
38) Te vas a dar cuenta que muchísima gente roba y es muy corrupta dentro de las empresas.
39) Los libros de casos exitosos y los coach no sirven.
40) Haz mucho deporte y come bien, hay que estar flaco y en buen estado, para aguantar las presiones y no enfermarte.

 

Invertir en publicidad, invertir en oportunidades.

Las empresas se ven tentadas a invertir y conocer acerca del marketing digital. Es que esta herramienta ofrece un retorno de inversión 100% medible y resultados concretos a la hora de plantear una campaña.
Hablar del retorno de inversión o ROI significa contar con los datos en concreto de lo que nuestra publicidad está generando. En este sentido al hablar de ROI y Marketing Digital sin dudas hacemos referencia al medio que marcó tendencia y la sigue marcando: Adwords (aunque también claramente hace referencia a otras herramientas de mediciónn digital).oportunidades
Tradicionalmente a la hora de pensar en una campaña de publicidad los aspectos tenidos en cuenta hacían referencia a un lugar propicio donde publicitar y un buen mensaje (entre otros). Estos aspectos si bien pueden generar alguna clase de interés son ignorados por gran parte del público, por lo que muy pocas veces se convierte en una venta efectiva por parte de una empresa.
El marketing digital ofrece la posibilidad de ir dirigido directamente al público interesado en nuestra propuesta y permite ajustar en tiempo real nuestros anuncios para lograr una mayor efectividad.
Invertir en Marketing Digital parece ser un desafío, sobre todo pensando en la competencia existente en el mercado. Sin embargo, realizar una campaña exitosa es posible y los resultados están a la vista. En el caso de Web360, con una inversión muy baja y en un lapso de 3 meses se generaró un 40% de ventas en el total de los contactos; lo cual se traduce en un retorno de inversión efectivo del 2400%. La relación método directo en este caso es del 1 cierre cada 4 prospectos cuando en un medio tradicional se habla de un 20 a 1 con un buen equipo de trabajo.
A pesar de la competencia  una campaña de adwords nos permite estar cuando el cliente nos necesita y a diferencia de la publicidad tradicional se encuentra apuntada al público que realmente se encuentra interesado en nuestra propuesta: el cliente nos busca y nosotros estamos ahí.
Queda demostrada la efectividad de Adwords, no sólo por el retorno de inversión que logramos sino que a diferencia de los medios tradicionales, con una mínima inversión es posible generar mucho más.

Seguimos creciendo

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En estos tiempos todos entienden que tener presencia en los medios digitales es la clave para darse a conocer y llegar con efectividad al público.
Con años de experiencia en el mercado digital y trabajando con constante responsabilidad y eficacia, web360 sigue creciendo y ampliando su cartera de clientes, siempre apostando a más.
Estamos muy contentos que una prestigiosa y reconocida institución como el Instituto Universitario del Hospital Italiano entiende la importancia de una buena estrategia dentro del marketing digital y poder brindarle lo que necesita.
Somos conscientes de la responsabilidad que tomamos en nuestras manos pero también sabemos que contamos con los conocimientos y herramientas para llevar a cabo cada uno de los requerimientos.

Publicidad 2.0 vs Tradicional

dinosaurios_en_extincionLa publicidad en internet o publicidad digital es algo que crece, muta y avanza día a día. Cada empresa, cada medio o todos aquellos que quieren llegar lejos y vender optan por publicitar de este modo: redes sociales, adwords, sistemas internos de grandes medios que intentan emular las mismos procesos de publiciadad, etc.
Sin dudas el sistema creado por Google: Adwords va a la cabeza en lo que respecta a publicidad en internet; no sólo por lo fácil que resulta utilizarlo sino por las miles de posibilidades que le ofrece al usuario, también es un sistema muy justo y evolucionado ya esta llegando a un grado de madurez muy alto. Tan efectivo resulta el sistema que muchas redes se nutren de Adwords para organizar y presentarle la información al usuario.
En medio del cambio que resultó ser internet en cuanto a publicidad e interacción de los usuarios los grandes medios y diarios fueron adaptando sus sistemas de publicidad. Sin embargo, en muchos casos no resultan compatibles con lo que hoy es el mundo 2.0. Entonces optan por copiar literalmente el sistema de Adwords.
Hace muy poco tiempo y frente a las necesidades concretas de un cliente comenzamos a indagar e intentar aprender en relación a la publicidad en los sitios de los diarios más significativos de Argentina. Grande fue la sorpresa al darnos cuenta que el viejo sistema publicitario y tradicional había sido trasladado a internet incluyendo gastos de tiempo en cuestiones burocráticas.
Es que los grandes medios se encuentran acostumbrados a una metodología que no sólo excluye a la pequeña y mediana empresa sino que apunta a un determinado cliente en particular, es paradójico que los medios desprecien cuentas medianas sin fundamentos claros, cuando es allí donde Google pone su foco. ¿Será que aún no terminan de entender el nuevo modelo o simplemente es una cuestión de comodidad?
Diferente es la propuesta que nos presenta Google por medio de Adwords. En este caso el monto de la campaña la designa el usuario y por mucho menos podemos lograr el alcance esperado. Además no sólo se ahorra en tiempo sino que es posible modificar cuando se quiera la campaña: aumentar presupuesto, quitar, modificar palabras claves, etc. Incluso seguir el día a día de nuestra campaña es mucho más simple.
Presentan dos propuestas completamente diferentes: una de ellas más actual en cuanto a lo que es internet hoy; la otra tradicional y tediosa. Será momento de que aquellos que cuentan con la posibilidad de cambio abran las puertas por completo a la modernidad y acepten la velocidad con la que se mueve el mundo de hoy.
Esto nos hace reflexionar que la migración a la web no es tan simple como copiar un modelo, sino que requiere un cambio cultural dentro de las grandes corporaciones. ¿Estarán preparadas para este desafío? o serán una raza en extinción

Google y Facebook. Diferencias claras

Que todos quieren vender por Internet no es algo nuevo; que todos quieren tener presencia en las redes sociales tampoco es algo nuevo.
Pero lo que ofrece Google no es igual a lo que nos puede ofrecer Facebook en cuando a datos/información de los usuarios.
Existen claras diferencias en relación a la clase de datos que nos pueden ofrecer cada una de estas herramientas.
Por el lado de Facebook podemos saber sexo, edad, ciudad de nuestros seguidores como así también los datos de las personas que interactúan con la página y a la que efectivamente le está llegando nuestro contenido.
Además Facebook nos ofrece la posibilidad de ver alcance y datos en relación a visitas dentro de nuestra página.images
Si hacemos un análisis en relación a los datos que nos ofrece Google podemos destacar el hecho de que no sólo podemos saber de que manera llegan los usuarios a nuestra página sino que también tiempo de permanencia. origen (país, ciudad) o palabra clave que los llevó (ya sea de manera orgánica o paga)
Además nos permite seguir en detalle el recorrido que el usuario realiza en nuestro sitio y evaluar de esta manera si funciona realmente en cuanto a atractivo y contenido.
Como se ve se trata de dos herramientas que fácilmente se pueden complementar en post de hacer crecer nuestro negocio. De cada uno depende ver el rumbo que quiere darle